Representación visual de las distintas etapas del proceso de compra de un comprador. El embudo también ilustra la disminución gradual de la cantidad de clientes potenciales a medida que se los guía a lo largo del camino de conversión. A menudo se divide en "parte superior del embudo" y "parte inferior del embudo" para analizar en profundidad e identificar oportunidades específicas en las que se pueden aumentar las conversiones mediante diversas tácticas de marketing.