La práctica de proporcionar una experiencia atractiva y fácil de usar para los visitantes que acceden a sitios web de comercio electrónico desde dispositivos móviles. Las marcas o los comerciantes pueden optimizar un sitio web para el dispositivo específico de un cliente de varias maneras, como minimizar el código y reducir las redirecciones para aumentar la velocidad de la página, diseñar botones de navegación más destacados y priorizar la búsqueda local, entre otras.