La construcción de las funciones de una plataforma de comercio electrónico a partir de un conjunto de componentes interconectados, en lugar de un sistema prefabricado. Esto permite a las marcas o comerciantes ser más innovadores y escalar su negocio de manera más eficiente, con módulos de backend integrados, como pruebas A/B o motores de personalización, que brindan una experiencia fluida a lo largo del recorrido del comprador.